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本書的主要讀者對(duì)象是MBA學(xué)生、EMBA學(xué)生、管理類的本科生。全書分為六個(gè)部分，分別是導(dǎo)言、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析、需求分析、決策分析、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)分析、組織結(jié)構(gòu)分析。導(dǎo)言主要探討了經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，并且比較了經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和其他學(xué)科對(duì)于人的行為進(jìn)行分析的差異。在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析中對(duì)市場(chǎng)和層級(jí)組織進(jìn)行了比較制度的研究，并且對(duì)于企業(yè)獲取利潤(rùn)的根源——企業(yè)家精神進(jìn)行了闡述。在需求分析中，我們介紹了需求理論以及在應(yīng)用需求理論時(shí)應(yīng)該注意的問題。需求理論的難點(diǎn)是如何找到需求函數(shù)，我們?cè)诨貧w技術(shù)與需求估計(jì)這一章嘗試回答這一問題。在決策分析中，我們介紹了企業(yè)的目標(biāo)和決策，并且對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和成本進(jìn)行了分析。在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)分析中，我們介紹了一些管理人員需要的知識(shí)，例如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析、博弈論、定價(jià)分析以及創(chuàng)造和獲取價(jià)值，通過這些知識(shí)的掌握，管理者可以更好地駕馭市場(chǎng)。在最后一部分組織結(jié)構(gòu)分析中，本書介紹了資本結(jié)構(gòu)理論以及組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)理論，并且探討了管理人員感興趣的話題——縱向一體化和外包。
第Ⅰ部分 導(dǎo) 言
第一章 緒言
一、經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式
三、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本結(jié)論
四、經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
五、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)
本章小結(jié)
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思考題
第二章 人類行為的經(jīng)濟(jì)分析
一、市場(chǎng)力量
二、經(jīng)濟(jì)分析方法
三、圖解消費(fèi)者偏好和選擇
四、不同的行為模型
本章小結(jié)
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思考題
第三章 企業(yè)的目標(biāo)與決策
一、利潤(rùn)最大化的假設(shè)及其缺陷
二、有關(guān)企業(yè)目標(biāo)的其他理論
三、決策理論
四、決策中的陷阱
五、不確定情況下的決策
本章小結(jié)
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思考題
第Ⅱ部分 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析
第四章 市場(chǎng)、組織以及知識(shí)的作用
一、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的目標(biāo)
二、市場(chǎng)機(jī)制的基礎(chǔ)：產(chǎn)權(quán)和交易
三、市場(chǎng)機(jī)制的核心：需求和供給
四、市場(chǎng)機(jī)制和計(jì)劃?rùn)C(jī)制
五、企業(yè)為什么存在：交易成本的解釋
本章小結(jié)
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思考題
第五章 企業(yè)家和企業(yè)家精神
一、企業(yè)家理論的研究趨向
二、企業(yè)家的作用
三、企業(yè)家的職能
四、企業(yè)家市場(chǎng)和企業(yè)家的報(bào)酬構(gòu)成
五、企業(yè)家精神
本章小結(jié)
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思考題
第Ⅲ部分 需求分析
第六章 需求分析
一、需求及其影響因素
二、應(yīng)該注意的問題
三、需求的價(jià)格彈性
四、其他彈性
本章小結(jié)
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思考題
第七章 需求估計(jì)與預(yù)測(cè)
一、回歸分析
二、需求估計(jì)
三、回歸分析中的問題
四、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)及數(shù)據(jù)來源
五、時(shí)間序列分析法
六、投入/產(chǎn)出分析法
本章小結(jié)
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思考題
第Ⅳ部分 供給分析
第八章 生產(chǎn)理論
一、生產(chǎn)和生產(chǎn)函數(shù)
二、一個(gè)可變要素的生產(chǎn)函數(shù)
三、兩個(gè)要素的生產(chǎn)函數(shù)
四、規(guī)模報(bào)酬的三種情形
本章小結(jié)
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思考題
第九章 成本理論
一、成本的概念
二、短期成本
三、長(zhǎng)期成本
四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)曲線與范圍經(jīng)濟(jì)
五、成本估計(jì)應(yīng)該注意的問題
本章小結(jié)
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思考題
第Ⅴ部分 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略
第十章 不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的企業(yè)行為
一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
三、壟斷
四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)
五、寡頭
本章小結(jié)
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思考題
第十一章 博弈論及其應(yīng)用
一、基本概念
二、一次性同時(shí)博弈及其應(yīng)用
三、序貫博弈與演化博弈及其應(yīng)用
四、重復(fù)博弈及其應(yīng)用
本章小結(jié)
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思考題
第十二章 定價(jià)分析與定價(jià)實(shí)踐
一、正確的定價(jià)觀點(diǎn)
二、傳統(tǒng)定價(jià)方式
三、差異化定價(jià)
四、多產(chǎn)品定價(jià)
本章小結(jié)
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思考題
第十三章 創(chuàng)造與獲取價(jià)值
一、價(jià)值創(chuàng)造
二、價(jià)值獲取
三、多元化經(jīng)濟(jì)學(xué)
四、戰(zhàn)略的形成
本章小結(jié)
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思考題
第十四章 縱向一體化與外包
一、縱向產(chǎn)業(yè)鏈
二、現(xiàn)貨市場(chǎng)
三、縱向一體化
四、外包
五、縱向產(chǎn)業(yè)鏈條設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)
本章小結(jié)
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思考題
第Ⅵ部分 組織結(jié)構(gòu)分析
第十五章 所有權(quán)與治理結(jié)構(gòu)
一、企業(yè)所有權(quán)
二、委托代理理論
三、企業(yè)治理結(jié)構(gòu)
本章小結(jié)
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思考題
第十六章 有效市場(chǎng)與資本結(jié)構(gòu)
一、有效市場(chǎng)理論
二、資本結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)所有權(quán)、資本結(jié)構(gòu)與企業(yè)治理
本章小結(jié)
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思考題
第十七章 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
一、決定組織架構(gòu)的因素
二、組織架構(gòu)的三方面
三、決策權(quán)力的分配
四、獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)
五、業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估系統(tǒng)
六、組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)
本章小結(jié)
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思考題